移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一場(chǎng)“革命”將從小程序開(kāi)始

在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代后，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)依靠巨大的人口紅利實(shí)現(xiàn)了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的彎道超車(chē)，高鐵、掃碼支付、共享單車(chē)和網(wǎng)購(gòu)一度被稱(chēng)為中國(guó)“新四大發(fā)明”。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第 42 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2018年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)7.88億，手機(jī)支付用戶(hù)更是達(dá)到了5.66億，規(guī)模上達(dá)到了歐美發(fā)達(dá)國(guó)家難以企及的高度。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入成熟期，占據(jù)全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高地的中國(guó)正在醞釀著下一次“革命”，它的起點(diǎn)正是當(dāng)下如火如荼的小程序。

根據(jù)艾媒咨詢(xún)?nèi)涨鞍l(fā)布的《2018中國(guó)小程序發(fā)展洞察報(bào)告》，2018年中國(guó)小程序數(shù)量預(yù)計(jì)將突破200萬(wàn)個(gè)，到2020年更將進(jìn)一步突破1400萬(wàn)個(gè)，屆時(shí)小程序的用戶(hù)規(guī)模也將超過(guò)8.5億。

小程序所代表的輕量化趨勢(shì)已成為全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的共識(shí)

來(lái)自QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月份中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總量達(dá)到了11.2億，用戶(hù)規(guī)模增速同比降低50%以上。而根據(jù)IDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2018第二季度全球智能手機(jī)總出貨量為3.42億臺(tái)，同比下滑1.2%，已連續(xù)第三個(gè)季度下滑，表明市場(chǎng)已基本飽和。趨勢(shì)已然明朗，全民入網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)逼近增長(zhǎng)極限，整個(gè)行業(yè)正在等待下一個(gè)“風(fēng)口”打開(kāi)。小程序正是在這樣的背景下快速爆發(fā)的。

在用戶(hù)端，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向日常生活領(lǐng)域的加速滲透，人們生活起居離不開(kāi)的應(yīng)用越來(lái)越多，倒逼終端設(shè)備在硬件配備上持續(xù)升級(jí)，但用戶(hù)設(shè)備的內(nèi)存增長(zhǎng)依然相對(duì)滯后于應(yīng)用數(shù)量的增長(zhǎng)。小程序“用完即走”的輕量化特征完美解決了用戶(hù)的“內(nèi)存焦慮”。艾媒咨詢(xún)報(bào)告提供的問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，75.5%的受訪(fǎng)者表示支持除微信外的應(yīng)用推出小程序平臺(tái)，體現(xiàn)了用戶(hù)端對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)小程序生態(tài)繁榮發(fā)展的積極期許。

騰訊2018年二季度及上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，微信小程序日活躍用戶(hù)超過(guò)2億，已經(jīng)累積了100多萬(wàn)個(gè)發(fā)布上線(xiàn)的小程序，150多萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者和5000多個(gè)第三方平臺(tái)。原本處于觀(guān)望狀態(tài)的阿里和百度也紛紛加速入局。阿里于2018年9月13日正式成立了小程序事業(yè)部，加快支付寶小程序布局，宣稱(chēng)支付寶小程序已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)個(gè)，日活躍用戶(hù)1.2億，用戶(hù)規(guī)模達(dá)3億。9月25日，百度也全面開(kāi)放了其智能小程序的申請(qǐng)，并宣稱(chēng)日活躍用戶(hù)已過(guò)億。甚至，就連硬件廠(chǎng)商也看到了小程序“風(fēng)口”的機(jī)會(huì)，華為、小米、OPPO、vivo、中興、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞國(guó)內(nèi)九大智能硬件廠(chǎng)商聯(lián)合推出了小程序平臺(tái)“快應(yīng)用”，讓用戶(hù)無(wú)需下載安裝，即點(diǎn)即用，享受原生應(yīng)用的性能體驗(yàn)。

小程序所代表的輕量化趨勢(shì)不僅僅發(fā)生在中國(guó)，同時(shí)也是全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方向。早在2016年，F(xiàn)acebook在F8開(kāi)發(fā)者大會(huì)上就發(fā)布了基于Facebook Messenger平臺(tái)的新款聊天機(jī)器人，這款聊天機(jī)器人是多種APP集合入口，模糊了APP與操作系統(tǒng)的界限。2017年4月，F(xiàn)acebook發(fā)布了Messenger的新功能，大部分功能都集中在更易被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)的聊天機(jī)器人（Bot）上，為用戶(hù)開(kāi)放第三方擴(kuò)展程序，其功能和理念類(lèi)似于小程序，被稱(chēng)為Facebook版的小程序。在 Google I/O 2016 上，Google公布了 Instant Apps技術(shù)，它讓人們無(wú)需安裝也能享受 APP帶來(lái)的服務(wù)。2017年 Google 官方宣布，每個(gè)人都能開(kāi)發(fā)和發(fā)布自己的 Instant Apps。

未來(lái)三年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)版圖將因小程序而改變

按照艾媒咨詢(xún)報(bào)告預(yù)測(cè)的增速，小程序有望用3至4年時(shí)間實(shí)現(xiàn)在規(guī)模上對(duì)傳統(tǒng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的超越。由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第 42 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年5月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)到的移動(dòng)應(yīng)用程序共有415萬(wàn)款；截至2018年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)7.88億。而根據(jù)艾媒咨詢(xún)報(bào)告，小程序數(shù)量將在2019年超過(guò)650萬(wàn)個(gè)，超過(guò)同期移動(dòng)應(yīng)用程序的數(shù)量應(yīng)是大概率事件，小程序用戶(hù)的規(guī)模將在2020年超過(guò)8.5億，手機(jī)網(wǎng)民滲透率有望突破90%。

艾媒咨詢(xún)報(bào)告分析認(rèn)為，在社交屬性的加持下小程序內(nèi)部很容易形成良性的社交互動(dòng)，不僅可以加強(qiáng)用戶(hù)的黏性，也會(huì)放大小程序收割新流量的可能性，當(dāng)小程序進(jìn)行傳播時(shí)，社交場(chǎng)景往往會(huì)使得它們迅速爆發(fā)，輕松收獲大量用戶(hù)。

一般認(rèn)為，IT技術(shù)的生命周期是五年左右，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這一周期被大大縮短了。因此，按照目前的增長(zhǎng)速度，小程序在未來(lái)三年內(nèi)給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的顛覆性改變是完全值得期待的。

年內(nèi)有望出現(xiàn)小程序概念股

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的“風(fēng)口”變幻，資本的嗅覺(jué)總是最靈敏的。艾媒咨詢(xún)報(bào)告顯示，自2017年6月份開(kāi)始，小程序領(lǐng)域的投資事件不斷增加，投資規(guī)模逐漸增加，由最初的百萬(wàn)級(jí)快速上升到千萬(wàn)級(jí)，其中不乏IDG、紅杉資本、金沙江創(chuàng)投、經(jīng)緯中國(guó)等著名投資機(jī)構(gòu)。而隨著同程藝龍年內(nèi)成功登陸港股，小程序概念股將出現(xiàn)，小程序的投資熱度也有望被推升到一個(gè)新的高度。同程藝龍是國(guó)內(nèi)排名前三的OTA（在線(xiàn)旅行代理商），核心業(yè)務(wù)為在線(xiàn)交通預(yù)訂和在線(xiàn)住宿預(yù)訂，2018年由同程旅游旗下同程網(wǎng)絡(luò)和藝龍旅行網(wǎng)合并而成，于2018年6月向香港聯(lián)交所遞交了IPO申請(qǐng)，2018年10月底通過(guò)聆訊，預(yù)計(jì)將在年底前掛牌。

生長(zhǎng)于騰訊生態(tài)的同程藝龍自啟動(dòng)港股IPO以來(lái)，外界就普遍被看做是小程序“風(fēng)口”下的成功樣板。在微信小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)阿拉丁發(fā)布的9月份和10月份 TOP100小程序中，同程藝龍運(yùn)營(yíng)的小程序“同程藝龍酒店機(jī)票火車(chē)”已連續(xù)兩個(gè)月位居榜首。11月8日，港交所披露易平臺(tái)掛出的同程藝龍聆訊后招股書(shū)顯示，2015~2017年，同程及藝龍的合并平均月活躍用戶(hù)由8,870萬(wàn)增加至1.21億，CAGR為16.9%；合并平均月付費(fèi)用戶(hù)由390萬(wàn)增加至1,560萬(wàn)，CAGR達(dá)到99.6%。2018年上半年同程及藝龍平均月活躍用戶(hù)達(dá)1.6億，三季度進(jìn)一步增長(zhǎng)到了2.06億。而根據(jù)艾瑞咨詢(xún)?nèi)涨鞍l(fā)布的《2018年中國(guó)在線(xiàn)出行住宿行業(yè)研究報(bào)告》，全球OTA巨頭Booking核心市場(chǎng)2017年移動(dòng)端平均月活約8673萬(wàn)，被同程藝龍輕松超越。同程藝龍以超出行業(yè)平均水平的增長(zhǎng)速度驗(yàn)證了微信及小程序生態(tài)的巨大增長(zhǎng)動(dòng)能。

自成立以來(lái)，同程藝龍?jiān)谧疃虝r(shí)間內(nèi)完成了原同程網(wǎng)絡(luò)和藝龍?jiān)谖⑿佩X(qián)包九宮格內(nèi)的入口向統(tǒng)一的小程序“同程藝龍酒店機(jī)票火車(chē)”整合，同時(shí)，還迅速完成了會(huì)員體系及業(yè)務(wù)層面的整合，為其在短短數(shù)月內(nèi)即登頂小程序月度榜單奠定了基礎(chǔ)。將獨(dú)家運(yùn)營(yíng)的微信“錢(qián)包”九宮格入口整合到更為開(kāi)放的小程序平臺(tái)，體現(xiàn)了同程藝龍的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，即看好小程序這一快速起飛的互聯(lián)網(wǎng)新“風(fēng)口”。

同程藝龍取得的良好業(yè)績(jī)離不開(kāi)微信流量的支持，也充分驗(yàn)證了小程序生態(tài)的巨大能量。隨著同程藝龍登陸港股，小程序的投資熱度必將進(jìn)一步被引爆。

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)